KAIRUN新闻

近日，国民内衣品牌都市丽人正式官宣娜扎成为全新品牌代言人，并同步发布“Hi 娜扎，Hi都市丽人”主题广告大片，在广州塔小蛮腰高调官宣，迅速引起全网热议。据了解，在正式官宣代言人前，2月28日晚，都市丽人广州地标“小蛮腰”打造了一场“粉色月亮”灯光秀，粉色月亮与都市丽人四叶草同框恰逢七星连珠，这一巧妙的设计不仅浪漫满分，还巧妙成为了游客打卡点。粉色月亮与城市夜景交相辉映，登上城市最高点，展现出都市丽人的独特格调。

通过策划并执行这样一场兼具创意与强烈视觉冲击力的活动，都市丽人不仅巩固并提升了自身的品牌形象，更向广大受众彰显了品牌的勃勃生机与卓越创新能力。这种独特的宣传方式迅速在网络上传播开来，极大地激发了公众对品牌的关注和广泛讨论。

事实上，此次官宣娜扎作为品牌代言人，也展现了都市丽人对年轻消费者的深刻洞察以及对新时代审美的超强把握。作为连续多年稳居中国市场占有率榜首的国民内衣品牌，都市丽人的代言人选择始终紧扣“国民认知度”与“时代审美”。

在此前的林志玲时代，凭借其"性感女神"形象助力品牌打破传统内衣刻板印象；而娜扎接棒林志玲，则标志着品牌对Z世代消费群体的重视，是都市丽人对Z世代审美的回应——娜扎的"国民级美貌"，既有东方古典韵味，又能驾驭潮流穿搭，完美契合品牌"国民性，时尚而高级"的调性。

同时，选择娜扎作为代言人也是都市丽人品牌战略的重要一步。娜扎所代表的不仅仅是一种美的象征，更是一种生活态度的体现。她所散发出来的自信、优雅以及独立精神与都市丽人一直倡导的品牌理念不谋而合。通过这次合作，都市丽人进一步深化自己作为“国民内衣”的品牌定位，在保持原有市场优势的同时开拓新的消费群体。

除此之外，官宣海报中，娜扎身着主推款水蜜桃内衣，以自信姿态传递“悦己”理念，呼应现代女性对内衣“舒适与美感兼具”的核心需求。该款作为此次春夏上新的核心产品，是都市丽人专为25-40岁女性设计，主打聚拢、上托功能，同时兼顾高颜值与舒适体验。这一产品的“聚稳养颜”四大卖点满足了女性消费者的核心需求，为她们带来兼具实用性与美感的内衣选择。

面对近年来新消费品牌冲击，都市丽人也选择以"守正出奇"应对：坚守线下4500家门店的渠道优势，同时通过明星代言、IP联名提升品牌势能。此次娜扎代言不仅是流量争夺战，更暗含战略深意——通过强化"国民内衣=品质保障"的心智认知，在消费分级趋势下巩固基本盘，同时以科技内衣开拓增量市场。

有业内人士分析称，在内衣行业竞争加剧的背景下，都市丽人以“科技+质价比”构建护城河，通过代言人焕新强化品牌年轻化形象，或将为行业提供“国民品牌长效运营”的参考样本。

综上，通过此次与娜扎的合作，都市丽人不仅展现出了品牌的底蕴与实力，也为未来的品牌发展奠定了坚实的基础。未来都市丽人定将秉持初心，持续创新，不断书写并刷新属于自身的辉煌成就与壮丽篇章。