KAIRUN新闻

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过有效的企业形象策划来传递其独特的价值观、提升品牌价值和增强市场竞争力。成都市鑫汇泰达企业管理有限公司，作为一家专业的企业管理咨询公司，致力于帮助企业打造卓越的企业形象，实现持续增长。

一、全面的企业形象策划服务

成都市鑫汇泰达企业管理有限公司提供全面的企业形象策划服务，包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。

下面展开讲一讲关于企业形象策划的概念和功能。

（一）企业形象策划的概念

    企业形象策划就是将企业的经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

   企业形象策划是塑造企业形象、获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象的企划管理，塑造好企业的个性，弘扬出企业的精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

   我们在企业形象策划中经常会见到“CI”一词，CI 是英文Corporate I-dentity 的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI 又称 CIS。CIS是英文 Corporate Identiy System（企业识别系统）的简称。

   CI 是指企业有意识、有计划地将自己的企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。

   CI 又由MI、BI、VI组成：

   MI ( Mind Identity）即理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合、宣传画的美化、思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

   BI (Behavior ldentity)即行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。

   VI （Visual Identity）即视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别(或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、 交通工具广告展示等。

   （二）企业形象策划的功能

企业形象策划的具体功能可分为对企业内部的功能和对企业外部的功能两个方面。这两方面是相辅相成、互为补充的。成都市鑫汇泰达企业管理有限公司的企业形象策划服务具有以下功能：

   1. 内部功能

企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化建设、提高企业凝聚力、增强技术与产品竞争力以及取得企业多元化、集团化经营优势等方面。具体来说，导入企业形象的内部功能表现在以下几个方面。

（1） 导入企业形象有利于企业文化的建构。

企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业应对挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用是强调企业员工工作目标和企业目标的一致性；强调群体成员的信念和企业价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力。因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。

（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。

企业形象给人以印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。

（3） 导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。

  2.外部功能

企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，有利于企业公共关系的运转。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。

（1）企业形象策划有利于企业经营资源的利用。

 企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。

   有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；

   有利于企业的融资和股东投资信心的增强；

   有利于企业扩大流通渠道。

总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，能够形成一个统一的识别系统，可以增强供应商和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，使企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。

（2）企业形象策划有利于获得消费者的认可。

名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。

（3） 企业形象策划有利于企业公共关系的运转。

企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。

企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。

企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。

二、总结

成都市鑫汇泰达企业管理有限公司的企业形象策划服务，通过全面的服务内容和丰富的功能，帮助企业打造卓越的企业形象，提升企业的市场竞争力。我们相信，一个优秀的企业形象能够为企业的成功提供坚实的基础，并推动企业实现持续增长。让我们携手合作，共同打造卓越的企业形象，实现企业的美好未来。

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