KAIRUN新闻

　　为了贯彻习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”发展理念，巩固拓展“三亿人参与冰雪运动”成果，推动后冬奥时期张家口崇礼冰雪旅游，1月10日，张家口市人民政府携崇礼六大雪场在沪举办“崇礼·冰雪之约”——张家口崇礼(上海)冬季旅游推介会。

　　双方将在产品建设、项目孵化、广告宣传等方面进行全方位合作，上海市文化和旅游局副局长程梅红，上海市长宁区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记、局长朱剑伟，张家口市人民政府副市长郭新耀，张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广电和旅游局党组书记、局长冀晓东，春秋集团董事、总裁王炜，奥运冠军、崇礼·冰雪之约大使何雯娜等众多嘉宾出席活动。

　　会上，张家口崇礼区六大雪场--万龙度假天堂、富龙四季小镇国际度假区、奥林匹克公园、太舞滑雪小镇、翠云山国际旅游度假区、多乐美地度假小镇与上海旅行商代表签订战略合作协议，共同宣传推广崇礼冰雪旅游品牌及资源产品，拓展长三角游客市场。

春秋集团目的地营销启动

线上线下打造崇礼六大雪场新体验

　　本次活动为张家口·崇礼与春秋航空首次在目的地营销的合作，整合营销主体，建立顺畅的目的地营销机制，此次战略合作，将使崇礼六大雪场与春秋航空的合作全面升级，将为崇礼地区2023年的发展注入新的活力和发展空间。春秋将会整合平台流量、产品创新和IP项目等资源，与崇礼六大雪场携手深耕口碑产品 ，做好项目共建，打造高质量产品、提升品牌影响力。双方将本着“资源整合、优势互补、合作共赢”的原则，在整合内容资源、渠道资源、宣传资源的基础上，开展深度交流与合作，提升产品质量、品牌质量和运营质量。

　　春秋集团希望通过目的地促销，发挥数字旅游平台的影响力，增加年轻游客对崇礼·六大雪场的关注度，针对后疫情时代，提振消费需求端与行业供给端的双向信心。

　　崇礼·六大雪场冰雪之约登陆陆家嘴CBD正大广场，与东方明珠电视塔步行距离近200余米，该画面位于购物、餐饮、娱乐中心正大广场正中心，面向陆家嘴中心区域进行展示，日人车流量高达3，000，000+，崇礼冰雪之约亮相魔都地标，引得无数人驻足瞩目。

　　崇礼·六大雪场冰雪之约登陆上海南京西路梅龙镇广场，沿街连线静安寺及静安嘉里中心、上海商场、上海展览中心、恒隆广场等中高端商业区，为年轻时尚潮人聚集地，日人车流量高达21070000+，全方位、多角度、高频率的覆盖为崇礼冰雪之约助力。

拥抱变革，抓住机会

整合多元渠道，开展矩阵化品牌传播

　　春秋集团在目的地营销文旅板块整合了线上线下配套活动”等多元矩阵，围绕多维度的营销策略和资源支持，创新性玩法打造春秋式多元化营销效果。进行目标市场导向式传播，打造立体的城市品牌形象传播渠道，提高品牌知名度及品牌联想等多维度资产。

　　为了进一步打响“来崇礼滑雪·赴冰雪之约”目的地营销IP，春秋利用自身的平台优势整合线上线下各类资源，累计为目的地实现超过1亿+的曝光量。春秋航空数据显示，在活动期间，用户关注度和页面访问量均达到阶段性峰值，尤其上海活动成功举办的次日，以“#崇礼冰雪之约、#你上一次滑雪是什么时候、崇礼六大雪场”为内容关键词的搜索量较之前一日平均增幅在500-1000倍。

　　微博话题：#崇礼冰雪之约阅读量单日7925.2万+

　　借助互联网时代的巨大传播力，融入代表崇礼的文化符号，本次合作有了更多元的表达形式。

　　针对不同圈层影响力的客群，尤其是年轻用户的卷入，也因为活动持续宣发助力春秋在线上的传播和影响力上得到事半功倍的效果。

借助冰雪优势，大力发展后冬奥旅游经济

　　张家口位于河北省西北部，地处京冀晋蒙交界处，山峦起伏、森林茂密，冬季降雪量大、存雪期长，具有悠久的冰雪历史文化，不仅是中国最具优势的滑雪地域之一，也是河北省冰雪旅游的重点地区。

　　作为2022年冬奥会赛区，张家口大放异彩，吸引了国内外众多冰雪运动、冰雪旅游爱好者的目光。崇礼区是张家口市开展冰雪项目的佼佼者，无论是冰雪的设施条件，还是冰雪的质量，都达到了国际标准，这是因为崇礼的天然滑雪期长达120天，存雪期长达140多天。同时，崇礼境内的山脉坡度适中，可供旅游滑雪和竞技滑雪的面积高达300平方公里。此地空气质量较好，天然的大雪并不容易融化，被誉为华北地区最理想的天然滑雪区域。

　　张家口市人民政府副市长郭新耀表示，张家口正在深入贯彻党的二十大精神，按照习近平总书记指示要求，加快建设京张体育文化旅游带，致力于把张家口建设成为奥运场馆赛后利用国际典范、国际冰雪运动与休闲旅游胜地、体育文化旅游产业融合发展样板和京津冀绿色发展示范区。期待长三角市民来到京西北冬奥核心区张家口，春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪，共沐冬奥荣光。

百花齐放，崇礼各大雪场发出冰雪邀约

　　会上，张家口崇礼区六大雪场进行了精彩生动地推介，向长三角市民发出诚挚邀约，邀请大家共赴崇礼，开启冰雪奇妙之旅。

　　万龙度假天堂以滑雪为核心特色蜚声海外，被誉为“中国的粉雪天堂”，吸引着全球各地的滑雪爱好者和追求高品质度假生活的游客前来体验。作为世界级滑雪胜地，万龙滑雪场拥有初、中、高级雪道共36条，山顶练习道一条。此外，在圈内雪友间流传着：欧洲的山、日本的雪、万龙的餐。万龙的8大餐厅，无论从自助餐到火锅，还是从川菜到粤菜，都可以满足不同客人的味蕾，为他们的度假生活添上浓墨重彩的一笔。

　　富龙四季小镇国际度假区拥有滑雪场、滑雪大厅、四大酒店集群、养生温泉、体育公园、山地自行车技术公园、欧式建筑商业街、地下商业街、儿童乐园、1万平米观赏湖、音乐厅、图书馆、天文馆以及各种餐厅咖啡厅等各种业态。旗下富龙滑雪场造雪面积超百万平米，共设有42条雪道，是崇礼唯一一家常态化开放夜场和实现住宅与滑雪道无缝对接、真正滑进滑出的滑雪度假区。

　　张家口崇礼奥林匹克公园即北京2022年冬奥会和冬残奥会期间张家口赛区的古杨树场馆，耳熟能详的“雪如意”国家跳台滑雪中心就在其中，国家冬季两项中心，国家越野滑雪中心，张家口山地转播中心，山地国际酒店和张家口冬奥村全部对大众开放。今年2月初，崇礼奥林匹克公园还将举办河北省第四届冰雪运动会以及冬奥一周年大型纪念活动，并将同期举办华北地区最高规格的冰雪艺术雕塑展。

　　太舞滑雪小镇位于世界滑雪黄金带，是我国目前规模最大的综合滑雪度假区，并拥有国内目前最大的初级滑雪区，目前建成雪道31条。太舞是国内首个四季度假全运营滑雪小镇，冬春滑雪，夏季户外，秋季赏景；崇礼首个引入国际酒店管理品牌的滑雪小镇，凯越、万豪、CLUBMED等；崇礼首个引入国际A级滑雪赛事的滑雪小镇……

　　依托“京西第一雾山”——翠云山而建的翠云山国际旅游度假区，由翠云山银河滑雪场、翠云山森林风景区、长城岭冠军基地--崇礼高原（国家综合）训练基地、翠云山奥雪小镇核心板块组成。度假区内星级酒店、主题民宿、特色商街、品牌餐饮等配套集群发展，是非常适合家庭度假的综合型旅游度假区。皑皑冬日，带着家人漫步雪山感受浪漫，参观长城岭冠军基地--崇礼高原（国家综合）训练基地U型槽，品尝冠军餐，游玩雪地摩托，岂不美哉。

　　最具艺术气质的多乐美地度假小镇，肇始意大利、深耕崇礼17载，目前拥有初、中、高级道8条，并建设有时尚前卫的雪地公园、森林追逐道和儿童乐园等多种滑雪娱乐区。同时，多乐美地还吸引了来自世界各地的创作者们，将艺术人文融入自然生态，丰富人们对雪国崇礼“不止于白”的想象。

奥运冠军空降现场

崇礼·冰雪之约大使为崇礼打call

　　奥运冠军何雯娜的出现让推介会现场掀起小高潮。作为崇礼·冰雪之约大使，何雯娜讲述了她与滑雪运动的情缘。在众多滑雪胜地之中，何雯娜最爱的就是张家口崇礼，地理位置、气候优势、雪道丰富、配套设施完善等等都让她啧啧称赞。

　　她表示，北京冬奥会上运动健儿们拼搏的身影给予我们很多感动，一块块奖牌的背后，都是运动员们流下的辛苦汗水。没有谁能够随随便便成功，凡有成就者，一定是一个勇于拼搏者，敢于拼搏者。再普通平凡的岗位，只要你愿意努力付出，愿意拼搏奋斗，定能找到属于自己的荣耀。希望大家同我一起，来到崇礼，感受奥运精神、传承奥运精神！

冰雪+旅游

春秋集团航旅助力张家口冰雪旅游

　　春秋集团一直支持张家口的旅游产业。2016年，春秋航空正式入驻张家口宁远机场，春秋发挥航空和旅游优势，从全国网络向张家口输送客源。春秋集团董事王炜在推介会上表示，张家口拥有丰富的旅游资源，随着张家口冰雪旅游的兴起，春秋将依托自身优势，根据广大冰雪旅游爱好者的需求，不断深挖、增加新玩法，设计开发多样化的张家口冰雪旅游产品，热烈期待张家口成为春秋游客的热点目的地。

　　春秋在冰雪旅游市场已深耕十年。针对大众市场，在产品和服务中，集合了滑雪、摄影、亲子、度假、康养等多种元素；针对专业滑雪旅游市场，春秋创立了“雪游纵横”IP，通过举办多场大型会议及体育赛事活动来提升品牌知名度。例如，2018年，春秋旅游与滑雪俱乐部联合，一起举办长白山包机封板活动，为后续提供更专业的滑雪配套服务积累了宝贵经验。

　　张家口作为新兴滑雪目的地，拥有丰富的冰雪旅游资源及其他丰富的人文历史自然资源。随着旅游市场的逐步恢复，长三角游客出游意愿愈发高涨，而游客出游需求及方式也正在逐步改变。春秋旅游将根据游客的需求，将张家口旅游产品包装设计为跟团游与自由行多种形式，既可以享受纯滑雪的乐趣，也可以“滑雪+温泉+旅游”多方位体验张家口，并大力推出团费优惠，积极组织长三角游客前往张家口旅游。

　　发展冰雪休闲和冰雪旅游是实现奥运遗产创造性转化、创新性发展的有效路径。冬奥会和冬残奥会留下的不仅仅是体育文化场馆，更是冰雪经济资源。张家口拥有一批高水平的比赛场馆、服务和交通设施，为发展冰雪运动、冰雪休闲和冰雪旅游提供了重要的资源保障，为满足人民群众对美好冰雪生活的向往增加了亮丽的色彩。此次合作，双方资源共享、优势互补、优化升级产业，进一步推动张家口冰雪旅游高质量发展，加快接轨国际冰雪旅游市场。紧紧抓住后冬奥时代流量，将推出更多丰富的冰雪旅游产品线路，讲好张家口冰雪旅游故事，提升张家口冰雪旅游魅力，进一步扩大张家口崇礼冰雪旅游品牌知名度和影响力。