KAIRUN新闻

8月16-17日，2022 Y2Y 品牌年轻节在天津泛太平洋酒店盛大召开，本届品牌年轻节以“品牌赢家 洞见未来”为主题，汇聚各行业品牌大咖，共话品牌年轻化营销。

在活动期间的第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典上，白云山汉方与御临传播联合选送的案例——“汉方品牌日：立足权威，彰显匠心”在全国范围内的众多品牌案例激烈竞逐中脱颖而出，荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案!

ADMEN国际大奖自2003年创办首届以来，被业内公认为广告界的“奥斯卡”， 是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，其获奖作品对行业发展极具借鉴价值和指导意义。ADMEN国际大奖以全球经济与传媒产业发展为背景，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，坚持为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

品牌赢家，促进中药现代化进程

白云山汉方是广药集团旗下年轻的品牌，作为白云山汉方潜心多年研发出的“时尚中药”，广药牌灵芝孢子油是运用国家工程研究中心多项核心技术，对传统中药灵芝进行了现代开发的卓越成果，拥有9项国家专利技术，两度入选并亮相央视“品牌强国工程”。

2021年的中国品牌日活动中，广药牌灵芝孢子油因为主持制定灵芝孢子油国际商务标准，获得2021年“中国品牌日”中国十大新锐品牌大奖，收获了业内人士的极高评价。该标准是灵芝孢子油行业首次制定统一、权威的行业标准，不仅填补了国家标准、行业标准的空白，也利于推动中国灵芝行业发展进入高科技、高标准、高品质时代，更是促进了灵芝孢子油标准化、中药现代化进程。

基于疫情期间人们对免疫力产品的关注，在传播端需要权威与品质为产品赋能。而将中国品牌日获奖这一信息传递给消费者，除了能满足消费者的健康需求，还会帮助消费者增强积极向上的心态，乐观生活，树立对中国时尚中药的信心。

白云山汉方市场部通过重点挖掘产品突破性的技术优势、品牌底蕴、实际效用等产品优势，联合传播公司锚定目标人群的消费需求，将品牌建设、产品广告、营销推广相结合，实现了品牌曝光与产品引流双重突破。

立足权威，让品牌与消费者形成良性互动

从传播效果看，全媒体渠道广泛报道了广药牌灵芝孢子油亮相中国品牌日并获奖的事件，以权威视角诠释产品成就和品牌精神，形成了多平台的金字塔传播矩阵，成功吸引多层次的消费者目光，形成了持续的传播效果。

其实不光是中国品牌日，一直以来白云山汉方都十分重视品牌宣传和渠道建设，旗下产品广药牌灵芝孢子油也得到了市场的广泛认可，这也是这一次能荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案的原因所在。

在刚刚结束的2022年米思会上，广药牌灵芝孢子油软胶囊成功荣获“中国连锁药店最具合作价值单品”，成为当晚十分耀眼的黄金单品之一，足以说明其品质是真正受到了消费者的广泛信任。其次，此前米内网公布的“2020年中国城市零售药店灵芝/灵芝孢子类型保健产品销售数据”中，广药牌灵芝孢子油也在同类型产品中销售势头非常猛烈，获评零售药店灵芝/灵芝孢子品类市场份额、销售额、增长率三个第一，一举登上了2020年的销冠宝座，实现了疫情期间的销售奇迹。(说明：数据来自米内网)

时代更迭，科技发展，带来了新一代的消费需求，同时也为品牌发展注入崭新的生命力，使得品牌不断年轻化。对于中医药行业来讲，传承发扬中医药文化，就离不开对消费者健康需求的把控，让品牌与消费者形成链式互动，以做好时尚中药的诚挚匠心，加上有效而且有力的传播，我们的中医药品牌就能发展壮大，生生不息。