个人信息保护法出台 全面引领广告革命
8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议，表决通过了《中华人民共和国个人信息保护法》（下面简称《个人信息保护法》）。2021年11月1日起，《个人信息保护法》将正式生效，并限制APP过度收集个人信息、大数据杀熟以及非法买卖、泄露个人信息等。隐私保护政策逐渐收紧！就在去年，iOS系统将IDFA从默认开启改为默认关闭，限制APP跨平台追踪用户，今年《个人信息保护法》再出台，可以预见广告主们赖以进行的精准广告投放将面临行业巨震，广告行业也将迎来技术更迭。
近年来广告行业发展势头迅猛，往前回顾十年，广告1.0时代，广告主热衷各种路牌、公交、电视广告，致力于加大传播和露出，“广而告之”是2001-2009年广告行业的显著特征。在互联网技术的推动下，广告2.0时代，“精准营销”成为了核心竞争力，广告主不再追求“广撒网”，从“机器学习”、“知识图谱”到“用户画像”、“设备追踪”，广告行业致力于更深入更准确的挖掘用户信息，提升广告转化率。但算法广告投放之下，姓名、手机号码、租房需求等个人信息的泄露情况日益严峻，普通用户隐私安全岌岌可危。
根据2020年中国青年政治学院互联网法治研究中心和封面智库联合发布的《2020年中国个人信息安全和隐私保护报告》，基于全国100多万份调查问卷进行系统分析后，《报告》披露：超过七成以上的受访者曾遭受隐私泄露，多达81%的人姓名、手机号码泄露遭到电话骚扰；53%的人租房、考试等个人信息泄露受到营销骚扰或诈骗。个人隐私安全已经敲响警钟！
面对愈演愈烈的个人隐私泄露问题，《个人信息保护法》为个人隐私安全上了一把“安全锁”，个人信息过度收集被明令禁止。与此同时，过去的APP精准广告投放也陷入了侵犯个人隐私安全的风险，难道精准广告要从此消亡了么？
答案必然是否定的，在《个人信息保护法》出台、隐私政策逐步收紧的2021年，精准广告必将迎来一场“技术革命”。在广告3.0时代，广告行业将通过信息收集技术的改革，寻找隐私与数据精准的平衡点，在保护隐私安全的同时进行大数据精准营销，而最终谁能率先进行技术革命，抢占护城河，谁就能成为千亿流量市场的最大赢家。
专注于移动设备终端识别的服务商数字联盟，自主研发的可信ID，能够在保障用户隐私安全的同时助力APP精准营销。
从信息收集技术而言，以往的信息收集，都是从设备底层采集到能够直接锁定用户的数据，比如设备名称、甚至私人电话等等，配合简单算法进行包装，表面宣称是进行“设备信息收集”，实际上强依赖于某种强特征，有极大的隐私安全隐患。这种数据收集方法已经受到《个人信息保护法》的限制。
相对而言，可信ID采用弱特征归因技术进行信息收集，弱特征指的是单一或者组合无法识别设备唯一性的特征，比如电量、屏幕亮度等，在弱特征归因的过程中，完全不采集个人隐私信息，比如电话、身份证等等，通过多维度采集环境和设备层中隐私敏感度不高的信息，为设备颁发准确唯一的ID，跨平台追踪用户，帮助APP进行精准营销。通过深度机器学习与严密的算法，弱特征归因技术能保证生成的设备ID足够唯一与稳定，完全保护隐私安全，不仅符合《个人信息保护法》的规定，也早已获得了ISO27701、ISO27001、GDPR的认证，实现隐私保护与数据精准的双赢！
保护隐私安全已成大势所趋，在精准广告3.0时代，《个人信息保护法》的出台必将推动广告行业迎来全新的技术革命。
数盟及可信ID简介：
数字联盟是领先的移动设备终端识别技术服务商，成立于2014年，是业内最早和目前客户规模、覆盖量最大的商用ID产品，核心团队来自360、网秦等，已为不同行业的数百家一线移动互联网公司提供可信ID技术解决全案。
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